我国体育产业学科研究现状与展望

（2005-2007）

（1、张林,上海体育学院；2、鲍明晓，国家体育总局体育科研所；3、曹可强，上海师范大学；4、杨铁黎，首都体育学院；5、谭建湘，广州体育学院）

摘要

我国体育产业学科在20世纪80、90年代初步发展的基础上，新世纪有了新的发展：体育产业理论体系逐渐清晰，研究方法日益成熟，研究内容不断丰富，体育产业的理论研究与实践结合得越来越紧密。在2005—07年的三年时间里，体育产业学科建设取得了可喜的成绩。

2005年在上海成立了中国体育科学学会体育产业分会，随后召开了两届学术会议，举行了“全国体育产业经营管理学科建设研讨会”，组织相关专家参与国家体育总局“十一五体育产业发展规划”的制定，主持“我国体育及相关产业统计研究”、“全国综合性运动会市场开发研究”等重大课题研究。近三年发表于国内公开学术期刊的论文和出版的专著量多质高，并呈现出研究领域广泛、研究内容涵盖体育产业理论与实践各方面、应用性与对策性研究增多等特征。全国多所高校开设了体育产业经营管理或体育营销专业，加大对体育产业人才培养的力度。学术研究队伍不断壮大，研究人员汇聚了社会各方面的人才。体育产业研究热点层出不穷，并一直关注体育产业发展战略、居民消费、投融资、市场开发与营销等现实问题。

进入新世纪以来，中国经济持续增长，社会繁荣稳定，人民生活水平稳步提升，特别是筹备和举办2008年奥运会带来的奥运商机持续活跃和奥运经济快速启动，我国体育产业步入了一个快速发展的上升通道。可以预计，今后我国体育产业研究将在更大范围、更多领域、更高层次上面临多元主体的更大需求。体育产业学科的发展任重而道远，将深入开展体育产业基础理论研究、影响体育产业发展的外部环境研究、加强体育产业经营管理学科的建设，以指导体育产业发展和改革的实践。在未来一个时期，我国体育产业研究将会呈现以下趋势：研究内容将紧扣体育产业发展实际、研究视点将更加关注微观领域出现的各种现实问题，研究方法将出现多样化和综合化局面，在总结我国体育产业发展经验的基础上，构建中国特色的体育产业发展模式。

The Studies on the Present Situation and Outlook of    Sports Industry in China（2005－2007）

（1、Zhang Lin, Shanghai University of Sports; 2、Bao Mingxiao, China Institute of Sport Science; 3、Cao Keqiang, Shanghai Normal University; 4、Yang Tieli, Capital College of Physical Education; 5、Tan Jianxiang, Guangzhou Institute of Physical Education）

Summary

The research in sports industry studies had a further development in the new century on the basis of the initial development of this discipline. The theoretic systems of the sport industry have become gradually clear with research methods being increasingly mature and studying contents continuously enriched. And theory and practices of sports industry are also combined more and more closely. During 2005 and 2007, the academic development of the sports industry discipline achieved fruitful results.

In 2005, China Sports Industry Society(CSIS) was established inShanghai, which has organized two academic meetings ever since. CSIS also participated in the 11^th 5-year-planning of sports industry development programming which was held by General Administration of Sport, and undertook many significant projects like " Statistical Report on the Sports Sector of China ", "Research on the Marketing of National Comprehensive Games " and so on. Over the last three years, the quality and quantity of the articles published in the domestic magazines were greatly improved with contents covering every aspect of sports industry theories and practices, and an increased interest is seen in application research and policies studies. In recent years, many universities have set up the program of sports management or sports marketing, in order to meet the demand for more talents in sports industry. The number of scholars, who came from many other academic fields, grew continuously. The hot study points piled up one after another, and attention had been paid to the realistic problems such as development strategy, expenditure of residents, financing and investment, the market development and marketing etc.

Entering into a new century, Chinese economy has been growing persistently, with the living standard of Chinese people improved rapidly. The society is also prosperous and stable. In particular, the opportunities brought by 2008 Olympic Games, will greatly promote Chinese sports industry. The demand for sports industry research is expected to grow. In this way, the fundamental theory studies of sports industry should be deepened in order to guide the practice and reforms. In the future, the Chinese sports industry research will present following trends: the studying contents will be more practice oriented with more attention paid to various realistic problem that appears in the microcosmic realm; the studying method will be diversiform with comprehensive situations; and eventually, we hope to set up a developing mode of the sports industry with Chinese characteristics by summarizing the past experiences.

一、前言

我国的体育产业发端于计划经济向社会主义市场经济转轨时期，并随着社会主义市场经济体制的逐步完善而得到较大程度的发展。近年来，随着市场经济体制改革的逐步深入以及人们生活水平的不断提高，尤其是2008年北京奥运会的逐步临近，更刺激了我国体育产业实践活动的飞速发展。国家体育总局在2005年与2007年分别召开全国体育产业工作会议，将体育产业作为政府体育部门重要工作任务之一，体育产业的实践活动如火如荼。顺应体育产业发展的要求，近两年我国体育产业理论研究也引起了社会各方面的广泛关注，研究队伍迅速壮大，研究水平逐步提高，研究成果呈现出“百花齐放、百家争鸣”的新局面。未来几年内，我国体育产业实践活动将以更加惊人的速度迅猛扩张，故对体育产业理论研究的需求将更加迫切。为了进一步指导广大体育产业理论工作者较为全面的把握我国体育产业理论研究的背景和发展趋势，提升我国体育产业理论研究的水平，特撰写本报告。本报告首先对2005-2007年度我国体育产业学科发展状况及这一阶段的研究热点问题进行评述，进而分析我国体育产业学会发展的背景和社会需求，在此基础上，本报告提出了未来几年内我国体育产业学科的发展目标及任务，并展望未来几年我国体育产业学科发展前景。

二、 我国体育产业学科发展沿革

我国的体育产业发端于计划经济向社会主义市场经济轨转时期，并随着社会主义市场经济体制的逐步完善而得到较大程度的发展。体育产业在我国的发展大致经历了实践与探索（1979－1991年）和初步发展（1992年后－至今）两个阶段。与这两个发展阶段相适应的体育产业理论研究的重点也各有侧重。由于上世纪80年代体育产业实践的先行，伴随的体育产业理论研究主要集中在体育与经济的关系以及体育对社会经济发展的促进作用、体育劳务的商品性、公共体育场馆承包经营等。随着社会主义市场经济体制的建立，体育产业进入了“本体推进，全面发展”的新时代，体育产业发展的重心由体育多种经营向发展体育服务业转移，这一时期的研究重点集中于体育产业内涵、职业体育市场开发、体育健身业发展、体育产业布局与体育产业政策选择等多方面。

体育产业研究有两个显著特点：一是应用性。体育产业运用经济学和产业经济学理论研究体育产业结构、体育产业关联、体育产业布局和体育产业政策等，是经济理论在体育产业实践活动的具体运用，并指导体育产业发展。二是交叉性。在研究体育产业理论与实践问题时，综合运用经济学、管理学、社会学和体育学的理论和方法，从较深层次探讨体育产业发展中的结构、组织与政策问题。

体育产业是体育科学与经济科学交叉的又一新领域，所以，研究体育产业不仅运用体育学方法，也借助于经济学，尤其是产业经济学的研究方法。目前，体育产业研究视角不仅注重体育产业发展的宏观层面，也更加关注体育产业的中观和微观层面。研究方法除了传统的文献资料法、调查法、数理统计法和比较研究法外，还运用了实证研究与规范研究、理论与实践相结合的研究方法。这些研究方法的综合运用，使研究结果具有积极的理论价值和应用价值。

我国体育产业的理论研究和实践探索已经走过了20多年的历程，随着体育产业实践的不断发展，研究队伍在不断地壮大，体育产业理论体系也逐步走向成熟。从较早的体育院校少数教师到不同专业的众多教师，从体育类高校到财经类院校教师，从体育行政管理者到体育用品厂商实践者，都加入了体育产业研究行列。学者们研究内容从最初关于体育商品性的讨论到体育产业化的研究，从体育产业内涵的百家争鸣到体育市场概念逐步统一，人们对体育的公益性和生产性达成了共识。

随着北京奥运会主办权的获得，以奥运经济为重点的体育产业研究引起了社会各方面的广泛关注。研究重点开始扩散，涉及体育产业的各方面，如体育产业发展研究、区域体育产业发展研究、各类体育市场开发、体育市场营销研究、居民体育消费研究、体育产业发展政策研究、体育产业投融资体制、体育产业统计指标体系、无形资产开发和体育产业产权等。当然，在近些年体育产业研究取得丰硕成果的同时，我们也发现存在的不足，如研究中运用多学科知识的交叉和综合研究，但研究方法的创新性还不够；在学习和借鉴其他学科知识以及西方国家经验的过程中，还有简单移植现象的存在。

我国体育产业将随着国民经济又好又快的发展，迎来一个快速发展期。在未来一个时期，我国体育产业研究将会呈现以下趋势：

研究目标将定位于总结我国体育产业发展经验，构建富有中国特色的体育产业理论与发展模式。

研究内容将紧扣发展现实，并将理论研究成果转化为体育产业发展的现实生产力。

研究视角将更加关注微观领域出现的各种实际问题，并提供可操作的对策与建议。

研究方法将出现多样化和综合化的趋势。

我国体育产业发展具有后发优势，我们将在总结和借鉴的基础上，结合社会主义市场经济体制和中国特色的体育产业发展之路，努力提升体育产业的国际竞争力，以创造中国体育产业的辉煌。

三、2005-2007年度我国体育产业学科发展评述

党的十六大确定了全面建设小康社会的奋斗目标，十六届五中、六中全会提出的科学发展观和构建社会主义和谐社会理论，为我国经济社会发展和文化建设指明了方向，也为社会科学的研究和繁荣提供了科学的方法论。

在过去的三年中，我国体育产业学科在前一时期构建理论框架的基础上，进入了一个快速发展阶段。体育产业理论体系逐渐清晰，研究方法日趋成熟，研究内容不断丰富，体育产业的理论研究与实践结合得也越来越紧密。尤其是随着北京2008年奥运会的临近，社会各界对于体育产业理论研究和实践探索投注了极大的热情，有力地促进了我国体育产业的发展，也使我国体育产业学科建设进入了一个新的时期。

在这样的宏观背景下，体育产业学科担负起理论研究、课程与教材建设、队伍建设、人才培养和服务社会等几个方面的责任。在2005年至2007年的三年时间里，体育产业学科建设不仅取得了可喜的成绩，而且还获得了许多新的突破。

（一）成立全国学术性社会团体——体育产业分会

2005年5月24日，中国体育科学学会体育产业分会在上海成立。体育产业分会作为中国体育科学学会的分支机构，是依法登记的全国性、非营利性的学术性社会团体。该分会以“三个代表”重要思想为指导，以构建和谐社会为方针，抓住2008年北京奥运商机，培育、扶植、开拓体育市场，把体育产业的理论研究和我国社会经济发展的实际结合起来，力求为加速我国体育产业化的进程，培育与拓展我国的体育市场，提供理论服务和智力支持。其工作一直贯彻“六个坚持”：即坚持为我国社会经济发展服务，坚持为2008年奥运会服务，坚持为我国体育部门的改革与发展服务，坚持为广大会员及会员单位服务，坚持为提高我国体育产业的国际竞争力服务，坚持为不断满足人民群众日益增长的体育消费需求服务。

自成立以来，在推动我国体育产业学科发展方面，体育产业分会开展了许多具有里程碑意义的工作：

第一，主办全国性学术会议，为学者们提供学术交流平台。迄今为止，产业分会已经主办了两届全国体育产业学术会议，首届学术会议在上海财经大学召开，来自全国25个省、市、自治区的181篇论文参与了会议交流；第二届学术会议在上海体育学院召开，来自全国23个省、市、自治区的156篇学术论文参加交流。此外，第八届全国体育科学大会将于2007年10月在北京召开，产业分会负责了体育产业学科方面论文的评审工作，本次会议共收到体育产业学科论文302篇论文，经过评审有154篇被大会录取。

第二，加强体育产业学科建设。为进一步提高我国体育产业学科建设水平，推动体育产业相关专业建设，在体育产业分会的策划与组织下，2006年4月21日在上海体育学院举行了为期两天的“全国体育产业经营管理学科建设研讨会”，并成立了理事会。有来自上海体育学院、北京体育大学、武汉体育学院、成都体育学院、沈阳体育学院、上海财经大学、湖北大学、上海师范大学、安徽师范大学、广东海洋大学、集美大学、广州体育学院、首都体育学院、天津体育学院、南京体育学院、哈尔滨体育学院、吉林体育学院、山东体育学院和上海大学等18所院校的体育产业经营管理专业负责人及相关教师出席会议。研讨会围绕体育产业经营管理专业建设的主题，各参会单位进行了深入的交流。与会代表踊跃发言，介绍了本单位专业建设的经验和存在的问题，并提出了许多有价值的思路和建议。如学科建设的首要任务是解决师资队伍建设问题，必须有计划、有步骤地解决体育产业学科主干课程教材缺乏的问题；需要明确体育产业经营管理专业的培养目标和要求；培训体育产业经营管理专业的现有教学人员；期望学会发挥平台作用，建立产、学、研一体化、经常化交流的协调机制，以达到资源共享的目的，包括师资、市场、信息、实习基地、教材和教辅资料等方面的共享。

第三，组织力量，加强体育产业理论研究。迄今为止，产业分会共主持并完成了“十一五体育产业发展规划”、“全国综合性运动会市场开发研究”、“中国体育及相关产业统计研究”等一系列重大课题，较好地履行了体育产业分会为体育主管部门出谋划策的社会责任。

、、“”e ”、“大型，以奥运经济为核心数教师到不同专业的部分第四，积极参与或协办各种体育产业会议和活动。在产业分会成立的两年时间里，产业分会参与或协办了诸多体育产业学术会议和活动。如“ 2005年中国体育营销星光奖评选”、“2006年体育营销与品牌管理论坛”、“2007中国体育旅游博览会主题论坛”等等。

（二）积极开展相关学术研究

近三年发表于国内公开学术期刊或出版的有关体育产业方面的研究成果相当喜人，其研究内容涉及体育产业理论与实践的方方面面。通过对发表在体育核心类学术期刊上的论文和出版专著、教材的不完全统计，近几年体育产业研究成果呈现出以下几个特征：

1．体育产业学科的研究领域进一步拓宽

从研究成果的内容来看，体育产业（区域）发展理论研究、体育产业发展现状和对策研究、体育消费研究仍然是学者们研究的重点，三年中在重要学术刊物发表的学术论文分别达到90篇、41篇和52篇。另外，有关体育健身市场、体育投融资体系、职业体育市场开发、体育用品市场、体育旅游、体育彩票、奥运经济等领域的研究也越来越多地受到学者们的关注（见表1），研究成果逐年增加。

表1  2004年-2007年体育产业主要研究成果情况

研究主题	核心刊物论文（篇）	专  著（部）
体育产业（区域）发展理论	90	2
体育消费	52
体育产业理论研究	43	1
体育产业发展现状与对策	41	3
体育市场与营销理论研究	12	5
体育市场开发对策研究	19
体育竞赛表演市场	18	1
体育健身市场	63
体育用品市场	36	1
国际体育贸易研究	7
奥运经济	18	2
职业体育（俱乐部）	38 < 友情链接 中国科学技术协会国家体育总局 Copyright © 2021 中国科学技术协会 中国体育科学学会 版权所有 京ICP备05006278号-3 | 中科科界（北京）科技有限公司（技术支持） 京公网安备11010102005926号 联系我们 联系地址：北京市东城区体育馆路11号 邮政编码：100061 联系电话：010-87183997 十四科大相关事宜：010-87183928 传  真：87183928 电子邮箱：csssbgs@csss.cn   关注微信公众号