众所周知，运动项目既是体育的形态，又是体育的内容，运动项目的发展直接表现为体育的发展。体育产业是向全社会提供体育服务产品的行业，它的价值内核是按市场方式组织的体育活动。而体育活动类的呈现就是丰富多彩的、各具特色的运动项目。因此，发展体育产业最根本、最基础、最关键的就是要做大做强“项目产业”。

当下，我国与发达国家在体育产业发展水平上的差距，说到底，是运动项目产业发展水平上的差距。美国之所以是全球公认的体育产业强国，是因为它的美式橄榄球产业、棒球产业、篮球产业、冰球产业、高尔夫球产业、网球产业、拳击产业、赛车产业、航海运动产业、航空运动产业、极限运动产业都是全球最具影响力、竞争力的运动项目产业。而项目产业的发展壮大又带动了赛事推广、球员经纪、体育广告、体育传媒、体育博彩、体育用品、体育培训等相关产业的发展，从而实现了主业与副业的良性互动和协同发展。

大力发展体育产业，促进体育事业与体育产业的协调发展，当前已经是全社会的共识。但从实践上看，我国体育产业的发展速度和质量与人们的期望还有明显的差距。其中的原因自然是多方面的，但找不准发展的基点肯定是一个主要原因。近年来，我们一直把体育场馆的经营和体育彩票的销售作为体育产业的发展重点，而体育产业的主体——项目产业则被牢牢地摁在事业范畴。这就好比，你要师傅做蛋糕，却只给面粉，不给鸡蛋和奶油，结果师傅只能给你蒸一锅馒头一样。北京奥运会的精彩落幕，意味着中国体育步入了一个新的发展阶段，这个新阶段就是胡锦涛总书记提出的“由体育大国向体育强国迈进”的新征程。体育强国是一个体育运动全面融入经济、社会、文化和人的全面发展的体育发展模式，是一个全面展示现代体育的政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力的发展模式，也是一个体育事业与体育产业相互促进、协调发展的体育发展模式。大力发展体育产业是建设体育强国的必然要求，是充分发挥现代体育多元功能的重要途径。而要实现这样的发展目标又必须以大力发展项目产业为基础、为前提。一句话，没有项目产业的发展与繁荣，就没有体育产业的发展与繁荣。

敢不敢把运动项目，特别是优势运动项目推向市场，培育和打造我国具有国际竞争力的项目产业，正在成为检验中国体育管理者智慧和胆识的标尺。