由中国体育科学学会和中国体育用品业联合会联合主办的“2011（第28届）中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛”于2011年5月12 至16日在成都举办。论坛的主题为“创新引领、品牌驱动”。国家体育总局副局长杨树安、国家体育总局办公厅副主任丁冬，国家体育总局体育经济司副司长陈恩堂，中国体育科学学会副理事长兼秘书长、国家体育总局科研所所长田野，中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙，四川体育局局长朱玲等领导同志出席开幕式。开幕式由中国体育科学学会副理事长、国家体育总局科研所副所长祝莉主持。来自全国各高校、体育局、科研机构和企业单位的 200余名专家、学者、管理人员和企业家参加了论坛。

图1. 2011（第28届）中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛在成都召开

    开幕式上，朱玲同志代表四川省体育局致欢迎词，田野同志代表中国体育科学学会致开幕词，他在致词中指出，论坛自2000年举办以来，秉承积极探索、勇于创新，为我国体育产业和体育用品业的发展搭建理论探讨与实践交流平台的理念，紧密追踪国内外体育产业研究前沿，在体育产业发展的不同时期，不同阶段，针对我国体育产业和体育用品业的重点、难点和热点问题开展了深入研讨。本届论坛汇集了大批致力于体育产业和体育用品业研究的专家、学者和企业家，论坛的研究成果将直接为体育经济、体育产业的学科建设服务，为我国体育产业与体育用品业发展服务。在总局领导和相关部门的大力支持下，论坛能够更紧密围绕总局中心工作展开深入研讨，受到学界、企业的广泛关注和积极参与。

    杨树安同志代表国家体育总局对本次论坛的召开表示了祝贺，他指出，体育产业作为我国国民经济新的增长点和体育事业发展的重要支撑，其发展受到了社会各界的广泛关注和大力支持，也受到广大体育科技工作者的积极参与。连续八年举办的体育产业与体育用品业发展论坛始终秉承为体育产业和体育用品业的发展提供理论支撑和实践指导，为体育产业领域的专家、学者和体育产业、用品业的企业家搭建一个学术交流、信息交流和成果交流的平台的宗旨，汇集了一大批致力于体育产业、体育用品业研究的专家、学者和企业家，形成了一大批较高理论水平和具有实践指导价值的研究成果，为推动体育产业学科发展，体育科技成果转化、科学指导体育产业与体育用品业的发展发挥积极了作用。与此同时，杨树安同志对专家、学者、企业家和管理者们也提出了要求与期望，他表示，希望参会人员针对体育产业发展中的重大问题，体育用品的创新和品牌提升等问题进行深入研究，在“十二五”的开局之年，抓住机遇，大胆创新、积极实践，更多更好地参与解决当今我国体育产业发展中的重要理论与实践问题，为加快我国体育事业和体育产业的全面、协调、可持续发展做积极努力。

图2 国家体育总局副局长杨树安同志出席开幕式并致辞

图3 田野同志代表中国体育科学学会致开幕词

    在开幕式之后进行的论坛主题报告中，国家体育总局科研所社科中心主任鲍明晓研究员从体育与人的生活方式和城市发展的角度阐述了建设体育强国背景下当代中国体育新使命、当前国内外体育产业发展现状、体育产业与城市发展等内容，并提出了当前在加快我国体育产业发展中急需破解的十个关键问题。安踏体育有限公司副总经理张涛先生从安踏公司的成功营销案例出发，通过体育用品企业的营销观点、体育营销视角下的安踏范本、以COC权益为核心的资源拓展等方面向与会代表展示了体育营销的魅力与价值。

图4 国家体育总局科研所社科中心主任鲍明晓研究员作大会报告

图5 安踏公司副总经理张涛先生作大会报告

    14日上午进行的学术沙龙由国家体育总局科研所社科中心主任鲍明晓研究员主持。成都体育学院郝勤教授作了题为“现代传媒与体育营销”的专题报告，报告图文并茂的阐述了体育、媒体与品牌的发展与关系等问题，并提出体育要利用媒体打造品牌的观点。美国爱康运动与健康公司中国区总监耿力中先生作了题为“健身产业与和谐人生”的专题报告，他认为，现代都市人最大的健康危机是身体，情绪和精神的紊乱。健身产业需要用激情，信念和智慧，帮助消费者改变行为和习惯，从而实现 “和谐人生”的理想追求。泰山体育产业集团有限公司董事长助理卞志良先生作了题为“科技创新、品牌谋局，推动产业快速升级”的专题报告，他认为，企业要以科技创新推动产业升级、围绕品牌建设，谋求品牌认知的最大化、通过专利技术实力和品牌形象完美融合构成企业的核心竞争优势。专题报告之后，各位专家与到会代表围绕主题和专题以学术沙龙的形式进行了深入地交流和研讨。

图6 专家与到会代表以学术沙龙的形式进行深入研讨

    会后，与会代表观摩了体博会，走访了安踏、泰山、爱康等国内外参展商，充分体现了理论与实践的结合，会议取得了丰富的学术成果，达到了预期的交流效果并取得圆满成功。